Categories

A sample text widget

Etiam pulvinar consectetur dolor sed malesuada. Ut convallis euismod dolor nec pretium. Nunc ut tristique massa.

Nam sodales mi vitae dolor ullamcorper et vulputate enim accumsan. Morbi orci magna, tincidunt vitae molestie nec, molestie at mi. Nulla nulla lorem, suscipit in posuere in, interdum non magna.

Маркетинговые исследования

Задание для тех, кто не!

  1. Найти на каком-нибудь из сайтов деловой информации (Ведомости, Коммерсант, РБК) информацию/новость о ситуации/управленческой проблеме, с которой столкнулась компания, и для решения которой руководству этой компании нужна дополнительная информация (т.е. проведение маркетингового исследования). В статье необязательно речь должна идти именно про исследования: просто вы должны понять, что в описываемой ситуации руководству пригодилось бы маркетинговое исследование (упали продажи, вышли на новый рынок, появился новый конкурент и пр.). Кратко (один-два абзаца) описываете найденную вами управленческую проблему (ситуацию) и даёте ссылку на статью.
  2. Описываете проблему исследования, т.е. какой информации не хватает руководителю компании для принятия решения.
  3. Составляете подход к решению исследовательской проблемы, т.е. какими методами и почему нужно собрать эту информацию. 95 шансов из 100, что сначала вам нужно будет провести этап с «мягкими» (качественными) методами, а затем с «жёсткими» (количественными). Если вы думаете, что какой-то этап не нужен, дополнительно обоснуйте, почему не нужен.
  4. Разрабатываете инструменты исследования:
    • Цель применения каждого из инструментов, т.е., например, что вы планируете получить в результате проведения серии фокус-групп или опроса.
    • Целевая аудитория каждого из инструментов, т.е. кого вы будете изучать/наблюдать/опрашивать, например, жителей Москвы возраста 15-25 лет, пользующихся айфоном 5 серии.
    • Собственно инструментарий: путеводитель по интервью/фокус-группе, анкета, формуляр для наблюдения и пр.
    • Для выборочного опроса: план анализа полученных данных, т.е. по каким вопросам построить табличку, по каким — график, и что из этих табличек/графиков узнать.

Всю работу присылать на адрес alexander@matrunich.com в виде простого текста прямо в теле письма, т.е. без вложенных файлов Word или PDF. В теме укажите свои полные ФИО, курс и название уч.дисциплины.

По вопросам пишите туда же.